Kathrin Jung

Ganzheitliche Markenführung von Messegesellschaften

Eine stakeholderbezogene Markenidentitätsbetrachtung unter besonderer Berücksichtigung von Markenportfolios

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg

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Das Thema der Profilierung durch starke Marken erlangt vor dem Hintergrund des sich stetig verschärfenden inter- und intramedialen Wettbewerbs für Messegesellschaften immer größere Bedeutung. Aus dem Blickwinkel des Corporate Brandings entwickelt Kathrin Jung ein Markenidentitätsmodell und zeigt strategische und operative Ausgestaltungsoptionen für die Markenführung von Messegesellschaften auf. Im Rahmen der umfänglichen praktischen Implikationen widmet sie sich insbesondere Fragestellungen der Markenportfoliogestaltung sowie des Umgangs mit multiplen Stakeholdergruppen unterschiedlicher Interessenslagen.

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Produktdetails

• Innovatives Markenmanagement
• Verlag: Gabler / Gabler Verlag
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-8349-2160-4
• 2010
• Seitenzahl: 372
• Erscheinungstermin: 14. September 2010
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 23mm
• Gewicht: 492g
• ISBN-13: 9783834921604
• ISBN-10: 3834921602
• Artikelnr.: 27895161

Autorenporträt

Dr. Kathrin Jung promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

Inhaltsangabe

Ganzheitliche Markenführung - Notwendigkeit und Herausforderung für Messegesellschaften.- Analyse des messespezifischen Markensteuerungsbedarfs als Grundlage eines ganzheitlichen Markenführungskonzeptes.- Konzeptionelle Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes der identitätsbasierten Messemarkenführung.- Strategische und operative Ausgestaltungsoptionen der ganzheitlichen Messemarkenführung.- Fazit und Ausblick.

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