In der lebensstilzentrierten Gesundheitsförderung werden bestimmte Lebens- und Konsumstile moralisch aufgewertet, andere abgewertet. Auf welche gesellschaftlichen Legitimitätsstrukturen bezieht sich dieser moralisierende Diskurs? Dieser Frage geht die vorliegende Arbeit in Interpretationen von Gesundheitsaufklärung, Fernsehwerbung und Konsumenteninterviews nach. In theoretischen Exkursen zu Gouvernementalität, monetärer Solidarität, Konsumreligion und romantischer Ethik des Konsums werden Aspekte des Gesundheitsdiskurses in Beziehung zur moralischen Grammatik kapitalistischer Gesellschaften gesetzt. Matthias Zick Varul ist Lecturer für Soziologie and der Universtität Exeter in Großbritannien.