Andere Kunden interessierten sich auch für
![Women's Employment and Multinationals in Europe]( "Women's Employment and Multinationals in Europe")
Women's Employment and Multinationals in Europe118,99 €![Gendering Elites]( "Gendering Elites")
Gendering Elites74,99 €![Gendering Elites]( "Gendering Elites")
Gendering Elites74,99 €![Die Energiewirtschaft ist weiblich ¿ Warum nicht auch das Personal? Eine branchenspezifische Studie zu Gender Diversity]( "Die Energiewirtschaft ist weiblich ¿ Warum nicht auch das Personal? Eine branchenspezifische Studie zu Gender Diversity")
Die Energiewirtschaft ist weiblich ¿ Warum nicht auch das Personal? Eine branchenspezifische Studie zu Gender Diversity39,99 €![Frauen und Finanzen: Verhalten sich Frauen im Finanzsektor anders als Männer?]( "Frauen und Finanzen: Verhalten sich Frauen im Finanzsektor anders als Männer?")
Frauen und Finanzen: Verhalten sich Frauen im Finanzsektor anders als Männer?44,99 €![Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive]( "Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive")
Die Betriebsformen des Einzelhandels aus Konsumentenperspektive69,99 €![Nachhaltigkeit und Consumer Confusion am Point of Sale]( "Nachhaltigkeit und Consumer Confusion am Point of Sale")
Nachhaltigkeit und Consumer Confusion am Point of Sale59,99 €
Dass das Kaufverhalten von Frauen und Männern unterschiedlich ist, gilt als Allgemeinwissen. Einige Autoren führen die Unterschiede auf biologische Ursachen zurück. Andere mögliche Erklärungen sind unsere Entwicklungsgeschichte oder die Geschlechterkultur.Trotz des großen Interesses am Thema sind wissenschaftliche, systematische Abhandlungen selten. Um diesem Forschungsdefizit abzuhelfen, wurden mehrere Untersuchungen durchgeführt. 150 Studenten wurden befragt, 237 Personen beim Kauf im Einzelhandel beobachtet und zahlreiche Expertengespräche geführt. Ziele der Studie waren die Bestätigung oder Verwerfung der vermuteten Unterschiede und die Ableitung möglicher Maßnahmen für den Einzelhandel. Die Auswertungsergebnisse sprechen dafür, dass die Unterschiede weniger groß sind als angenommen, dass die Aussagen über das geschlechtsspezifische Kaufverhalten nach Warengruppe und Betriebstyp differenziert getroffen werden müssen und dass es letztlich Ziel sein muss, Kunden individuell zu betreuen. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Handelsmarketing, an Wirtschaftswissenschaftler und Genderforscher sowie an Interessierte.