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Términos como Millennials, Generación Y, Generación We, Echo boomers, Generación Next, la Generación Net, la Generación Perdida, la Generación Digital y muchos más se han utilizado para describir una cohorte generacional específica de jóvenes adultos en la literatura popular, profesional y/o académica. En mi libro, sin embargo, emplearé el término Generación Y. Aunque el concepto de Generación Y se utiliza en todo el mundo, los criterios y la operacionalización de esta cohorte demográfica siguen sin ser concluyentes. La Generación Y suele referirse a las personas nacidas en las décadas de 1980 y 1990, o incluso a principios de la década de 2000 (Eisner, 2005). A efectos de este trabajo, el término Generación Y se utilizará para describir a los adultos jóvenes de entre 18 y 30 años, que están cursando actualmente sus estudios de educación superior, o que son recién graduados con respecto al proceso educativo de Bolonia. Este tipo de operacionalización ha sido empleada, por ejemplo, por Räkovi¿ et al. (2016) en su reciente trabajo centrado en esta cohorte demográfica de consumidores en los mercados emergentes en el Journal of Business Research.