Christina Steffl

"Generation 50plus"

Konsequenzen für die Gestaltung der Werbung in derTourismusbranche

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Lange Zeit befassten sich Medien mit den jungenKonsumenten, inzwischen entdecken viele Unternehmendie Vorzüge der älteren Menschen. Die "Generation50plus" gilt als einer der interessantestenZielgruppen für die Zukunft im Bereich Tourismus. Sie haben Geld und viel Freizeit, die verstärkt denReisen gewidmet werden. Doch wie möchten die heutigen"Senioren" von der Werbung angesprochen werden?Welche Anforderungen stellen sie an dieWerbebotschaft und -gestaltung? Zunächst erläutertdie Autorin die Grundlagen der "Generation 50plus",dabei werden die Kaufkraft und das Marktpotenzial derüber 50-Jährigen gezeigt. Aufgrund der Heterogenitätdieser Zielgruppe werden die Segmentierungsansätzefür die Tourismusbranche vorgestellt. Daraufaufbauend vermittelt dieses Buch dem Leser anhand vonBeispielen aus der Praxis welche inhaltlichen undbildlichen Aspekte für die Gestaltung derTourismuswerbung relevant sind, um eine effizienteAnsprache dieser Zielgruppe gewährleisten zu können.Besonders in den Fokus rückt dabei die Vermarktungder Studien- und Kulturreisen. Außerdem werden dieMerkmale der Medienarten vermittelt, die denTouristikunternehmen zur Verfügung stehen.

Produktdetails

• Verlag: VDM Verlag Dr. Müller / VDM Verlag Dr. Müller e.K.
• Seitenzahl: 76
• Deutsch
• Abmessung: 5mm x 150mm x 220mm
• Gewicht: 130g
• ISBN-13: 9783639070545
• ISBN-10: 3639070542
• Artikelnr.: 24814573

Autorenporträt

Steffl Christina§Christina Steffl, Bachelor of Arts: Studium derBetriebswirtschaft an der Hochschule für Wirtschaft Ludwigshafenam Rhein mit Schwerpunkt Marketing. Bei dem Verfassen des Buchessind auch die Erfahrungen mit eingeflossen, die durch mehrjährigeTätigkeit in einem Familienunternehmen im Bereich der Gestaltungder Werbung gesammelt wurden.