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Termini come Millennials, Generation Y, Generation We, Echo boomers, Generation Next, la Net Generation, la Lost Generation, la Digital Generation e molti altri sono stati usati per descrivere una specifica coorte generazionale di giovani adulti nella letteratura popolare, professionale e/o accademica. Nel mio libro, tuttavia, utilizzerò il termine Generazione Y. Mentre il concetto di Generazione Y è usato in tutto il mondo, i criteri e l'operazionalizzazione di questa coorte demografica rimangono ancora inconclusivi. La Generazione Y di solito si riferisce alle persone nate negli anni '80 e '90, o anche nei primi anni 2000 (Eisner, 2005). Ai fini di questo lavoro, il termine Generazione Y sarà usato per descrivere i giovani adulti di età compresa tra i 18 e i 30 anni, che stanno attualmente perseguendo i loro studi di istruzione superiore, o sono neolaureati per quanto riguarda il processo educativo di Bologna. Questo tipo di operazionalizzazione è stato, per esempio, impiegato da Räkovi¿ et al. (2016) nel loro recente lavoro incentrato su questa coorte demografica di consumatori nei mercati emergenti nel Journal of Business Research.