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La diffusione capillare della tecnologia e l'ascesa di Internet hanno plasmato comportamenti e processi sociali contemporanei: gli impatti che ne derivano sulla società sono così visibili e pervasivi che il rapporto vincolante tra uomo e tecnologia può essere letto come la variabile fondamentale per definire e caratterizzare l'ultima generazione, chiamata Y Generation. Infatti, gli Y Geners mostrano modelli e comportamenti cognitivi notevolmente diversi rispetto ai loro predecessori, consentendo loro di multitasking, influenzando le loro preferenze di apprendimento e modellando il modo in cui usano e selezionano i media per comunicare. Questo lavoro fornisce una descrizione della Generazione Y, analizza l'importanza e il ruolo che la tecnologia ei media hanno svolto nel plasmare le differenze generazionali e infine tenta di trovare la chiave per estendere i risultati ai contesti di lavoro presenti e futuri.