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Pochi studi sono stati condotti per indagare lo stato del genere e del comportamento dei consumatori in Africa e in Nigeria in particolare. Amici, vicini e conoscenti influenzano le decisioni di acquisto dei consumatori. Gli esperti di marketing considerano i nuovi prodotti e servizi come un meccanismo importante per mantenere l'azienda competitiva e redditizia. L'ambiente e la cultura sono un altro fattore che determina le nostre decisioni e i nostri modelli di acquisto. In Africa e nella Nigeria settentrionale in particolare, i mariti, in quanto capofamiglia, dominano la maggior parte delle decisioni della famiglia. Pertanto, il genere nelle decisioni di acquisto è un problema continuo nella società e non sono stati condotti studi empirici in Nigeria e nello Stato di Kano in particolare. Il libro è essenziale per tutti i produttori di beni durevoli per la casa, in quanto consentirà loro di conoscere la loro posizione sul mercato e di sapere cosa influenza le decisioni di acquisto dei consumatori e di pianificare in modo appropriato le loro strategie di marketing. Il libro offrirà ai produttori l'opportunità di conoscere l'impatto del genere sulle decisioni d'acquisto dei consumatori, consentendo loro di scegliere in modo appropriato il tipo e la marca dei prodotti da produrre. I responsabili del marketing trarranno beneficio dal libro perché li aiuterà.