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Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing proviene de una fuente inesperada: el genericidio. Genericidio es la combinación de dos palabras: genérico y suicidio. Ocurre cuando una marca pierde su patente o marca comercial al convertirse en genérica con la categoría. Esta paradoja se debe a que las marcas que son pioneras en la categoría y se convierten en el prototipo del segmento suelen acabar siendo víctimas de este insidioso "efecto cobra".