Genericidio de marca - La última paradoja del marketing - Arora, Sanjeev
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Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing proviene de una fuente inesperada: el genericidio. Genericidio es la combinación de dos palabras: genérico y suicidio. Ocurre cuando una marca pierde su patente o marca comercial al convertirse en genérica con la categoría. Esta paradoja se debe a que las marcas que son pioneras en la categoría y se convierten en el prototipo del segmento suelen acabar siendo víctimas de este insidioso "efecto cobra".

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Produktbeschreibung
Uno de los mayores retos a los que se enfrentan los profesionales del marketing proviene de una fuente inesperada: el genericidio. Genericidio es la combinación de dos palabras: genérico y suicidio. Ocurre cuando una marca pierde su patente o marca comercial al convertirse en genérica con la categoría. Esta paradoja se debe a que las marcas que son pioneras en la categoría y se convierten en el prototipo del segmento suelen acabar siendo víctimas de este insidioso "efecto cobra".
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Autorenporträt
El Dr. Sanjeev Arora es doctor en gestión y cuenta con casi tres décadas de experiencia en docencia, formación, industria e investigación en diversas empresas e instituciones. Reside en Mumbai, India, y sigue persiguiendo su pasión como educador y buscador de conocimientos.