Daß Öffentlichkeitsarbeit nicht erst in diesem Jahrhhundert ein entscheidender Faktor in Wirtschaft und Politik geworden ist , sondern in Frühformen schon im Mittelalter existierte, zeigt Michael Kunczik, Professor für Publizistik und Kommunikationswissenschaft, in seiner umfassenden und anschaulichen Studie. Im 19. Jahrhundert entstand ein erstes "Pressbüro" in Preußen. Kunczik weist jedoch auf die Gratwanderung von Öffentlichkeitsarbeit zwischen Aufklärung und Manipulation der Bevölkerung hin und auf die gerade in Kriegszeiten häufig zu beobachtende Nähe zur Propaganda.