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Los cambios generados en la economía mundial y la marginación que ella trajo sobre todo para aquellas comunidades indígenas originaron situaciones de pobreza resultado de la globalización económica. Las comunidades han recurrido a estrategias adaptativas para la diversificación de ingresos entre las que se encuentran agroindustrias, artesanías, servicios, conservación de recursos naturales, cultura y el ecoturísmo. El éxito de estas iniciativas depende de la madurez, el conocimiento sobre la actividad y del nivel de ventas para ser rentable y generar los mayores beneficios para la comunidad. Un caso sobresaliente de estas iniciativas son las presentadas por el municipio de Capulálpam de Méndez, Oax., con la generación de empresas comunitarias dentro del municipio. La presente investigación tuvo como unidad de análisis una empresa comunitaria dedicada a la actividad de ecoturísmo bajo la normatividad interna de usos y costumbres en donde su Gestión comunitaria se articula con actividades productivas para generar beneficios económicos y sociales a los pobladores y a la comunidad.