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En la era del avance exponencial y la creciente globalización, los profesionales del marketing tienen que correr codo con codo con sus competidores para obtener y mantener una ventaja competitiva . Losestudiantes y profesionales del marketing necesitan aprender las habilidades del marketing aplicables a este intenso entorno competitivo. Sin embargo, sólo unos pocos libros de gestión de marketing captan yexplican los conceptos de marketing de forma clara y comprensible. Este libro se ha escrito para presentar los conceptos básicos de forma muy lúcida. Abarca temas que son vitales para la comprensión fundamental del marketing. Los contenidos de este libro cubren el plan de estudios aplicable en un gran número de universidades a nivel UG y PG. Sehan incluido algunos casos prácticos para ilustrar la aplicación de los conceptos de marketing.
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