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La gestión del marketing no es sólo el marketing como concepto, sino, más globalmente, la gestión de todas las partes interesadas y, más concretamente, del "ser humano", ya sea un cliente o un vendedor. Este libro ofrece algunas respuestas provisionales, junto con una exploración de los fundamentos del marketing. Para ello, primero examinamos los orígenes, la comprensión etimológica y cómo el marketing permite la creación de valor para el consumidor y para la empresa. A continuación, analizaremos las funciones y contribuciones del marketing al proceso de ventas en las empresas, al tiempo que debatiremos los principales impedimentos y cambios que influyen en el marketing en la actualidad. Por último, discutiremos el lugar de lo "humano" como factor clave en la venta y el posicionamiento de la empresa a través de políticas de producto, precio, distribución y comunicación de marketing integrado con los clientes de elección para una venta constante y, al mismo tiempo, una victoria sobre la competencia. No hace falta recomendarlo de nuevo, este libro es para ti.
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