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À l'ère des progrès exponentiels et de la mondialisation croissante, les professionnels du marketing doivent se battre au coude à coude avec leurs concurrents pour acquérir et conserver un avantage concurrentiel . Lesétudiants en marketing et les professionnels doivent apprendre les techniques de marketing applicables à cet environnement concurrentiel intense. Cependant, seuls quelques ouvrages de gestion du marketing capturent et expliquent véritablement les concepts du marketing d'une manière facilement compréhensible.et d'expliquer les concepts du marketing d'une manière claire et compréhensible. Ce livre a été écrit pour présenter les bases d'une manière très lucide. Il couvre des sujets essentiels à la compréhension fondamentale du marketing . Lecontenu de ce livre couvre le programme d'études applicable dans un grand nombre d'universités aux niveaux UG et PG. Des études de cas ont été incluses pour illustrer l'application des concepts du marketing.