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Lo sviluppo di una strategia di marketing è fondamentale per qualsiasi azienda. Senza di essa, gli sforzi, per quanto forti e "sensati", per attirare i clienti rischiano di essere aleatori, inefficienti e necessariamente inefficaci. L'obiettivo di ogni azienda dovrebbe essere quello di assicurarsi che i prodotti e i servizi soddisfino le esigenze dei clienti, per poi sviluppare relazioni a lungo termine e proficue con questi ultimi, nell'interesse reciproco. Per raggiungere questo obiettivo, è necessario creare una strategia flessibile ma ben strutturata, in grado di rispondere ai cambiamenti in un continuum dinamico di percezioni e richieste dei clienti. Uno degli elementi chiave di una strategia di marketing di successo è la costruzione di una forte brand equity, considerata una delle risorse più importanti di qualsiasi azienda. Le attività di marketing possono facilitare l'aumento della consapevolezza del marchio e la creazione della giusta immagine del marchio nella psiche dei clienti. La gestione delle strategie di marketing e della brand equity aiuta i leader e i professionisti orientati al marketing a costruire marchi forti che alla fine portano a un aumento della quota di mercato. Il libro vuole essere un valido aiuto in questa impresa.