Gestão dos activos de marketing de uma organização educativa - Borisova, Svetlana Georgievna
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Cada vez mais, a eficiência da actividade de mercado de qualquer empresa ou organização está associada à utilização eficaz de activos intangíveis (e, sobretudo, de marketing). Isto deve-se a mudanças globais na natureza e estrutura do mundo e das economias nacionais, à mudança do papel dos factores de produção social, ao papel crescente da informação e de outras novas tecnologias. Num futuro próximo, estas mesmas vantagens serão cruciais para o sucesso a longo prazo das organizações educacionais, o que é causado por mudanças ambientais bastante dinâmicas, incluindo a crescente concorrência no…mehr

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Produktbeschreibung
Cada vez mais, a eficiência da actividade de mercado de qualquer empresa ou organização está associada à utilização eficaz de activos intangíveis (e, sobretudo, de marketing). Isto deve-se a mudanças globais na natureza e estrutura do mundo e das economias nacionais, à mudança do papel dos factores de produção social, ao papel crescente da informação e de outras novas tecnologias. Num futuro próximo, estas mesmas vantagens serão cruciais para o sucesso a longo prazo das organizações educacionais, o que é causado por mudanças ambientais bastante dinâmicas, incluindo a crescente concorrência no mercado de serviços educacionais. O documento fundamenta a relevância da integração do conceito de gestão de activos de marketing no sistema geral de gestão da instituição de ensino superior. A base metodológica deste conceito é analisada, incluindo o algoritmo e as peculiaridades da gestão dos principais activos de marketing (incluindo cultura empresarial, reputação, lealdade do pessoal e dos consumidores). O livro destina-se a gestores e executivos de diferentes níveis de organizações educacionais, bem como a estudantes e pós-graduados de especialidades de gestão.
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Autorenporträt
Kandidaat Economische Wetenschappen, hoogleraar (Novosibirsk State Pedagogical University). Het domein van de wetenschappelijke belangen is het concept van het beheer van de marketingactiva van de universiteit, dat het proces van integratie van de marketing in het algemene beheerssysteem weerspiegelt en helpt om te voldoen aan de verwachtingen en behoeften van alle deelnemers aan de markt van de onderwijsdiensten.