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Con l'arrivo di Internet che ha cancellato i confini 'immaginari' delle regioni, sia la BBC che Al Jazeera English sono entrate in un mercato dove competono per lo stesso lettore, e l'unico strumento che può aiutarle a vincere la battaglia e i cuori della gente di questo villaggio globale è ritenuto essere la pratica del 'giornalismo oggettivo'. La ricerca analizza le notizie che appaiono su BBC Online e sul sito di Al Jazeera English. È probabilmente il primo tentativo di fare un confronto tra i due 'marchi di fiducia' sul web utilizzando come metodo l''analisi del discorso'. Anche il perseguimento di un nuovo punto di riferimento del giornalismo oggettivo è un fenomeno unico dello studio. Si cerca di leggere tra le righe, ad esempio l'intenzione dei giornalisti di utilizzare una particolare dizione o un'immagine per un reportage. Aiuterà gli studenti di giornalismo, gli accademici o gli addetti ai media a vedere cose che vanno al di là della loro vista. In una serie di sezioni, lo studio affronta il concetto di obiettività nel giornalismo, ma anche l'emergere del giornalismo sul web. È stato progettato un quadro di riferimento per l'analisi dei servizi giornalistici.