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Das Buch versucht, Werbung und Gesellschaft, Klassifizierung von Werbung, Budgetierung, Management von Werbekampagnen, Budgetumsetzung und Evaluierung sowie andere damit zusammenhängende Themen analytisch zu betrachten. Die Identifizierung des Zielmarktes, des richtigen Kommunikationskanals, der Botschaftsstrategie und der Konzeptentwicklung ist der zentrale Gedanke dieses Buches. Die Planung ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen PR-Kampagne. Diese Phase oder dieser Prozess beinhaltet die richtige Formulierung der Ziele und die Risikobewertung des ermittelten Bedarfs. Außerdem geht es darum, ein Budget festzulegen, zu verteidigen und die Zustimmung des Managements einzuholen, das manchmal so reagiert, als ob es sich um Geldverschwendung handeln würde. Das Buch gibt daher einen Einblick in die Budgetierung, denn wenn man ein gutes Budget hat, kann man es auch gut verteidigen. Was es braucht, um Werbekampagnen zu managen und Public-Relations-Programme für verschiedene Öffentlichkeiten und Interessengruppen in einer Organisation des 21. Jahrhunderts umzusetzen.