Pablo Peyrolón

Grundzüge der Neuroökonomie

So entstehen Entscheidungen

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Dieses essential führt in eine spezielle Form der Entscheidungswissenschaft - die Neuroökonomie - ein, die Psychologie, Neurowissenschaften und Ökonomie verbindet, um neue Erkenntnisse über das menschliche Handeln und Verhalten zu gewinnen. Mit diesem Gerüst analysiert man das Konsumentenverhalten, die Finanzentscheidungen von Investoren (Neurofinanzen) und die moderne Marketingstrategie von Unternehmen (Neuromarketing). Der Autor stellt dar, wie die Funktionsweise und Grundbedürfnisse unseres Gehirns uns steuern. Mit zahlreichen Beispielen und Studien wird das neuroökonomische Modell anschaulich und lebendig erklärt.

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Produktdetails

• essentials
• Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden / Springer Gabler / Springer, Berlin
• Artikelnr. des Verlages: 978-3-658-28389-6
• 1. Aufl. 2020
• Seitenzahl: 44
• Erscheinungstermin: 6. November 2019
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 3mm
• Gewicht: 78g
• ISBN-13: 9783658283896
• ISBN-10: 3658283890
• Artikelnr.: 57893876

Autorenporträt

Dr. Pablo Peyrolön ist Lektor fu¿r International Financial Management und fu¿r Economics with Game Theory an der FH Wien (University of Applied Sciences for Management & Communication), Ökonom, Neurowissenschaftler und Master in Finanzen.

Inhaltsangabe

Was ist Neuroökonomie?.- Einfache Entscheidungen erforschen.- Einblick in das Gehirn.- Neurofinanzen.- Gehirn und Geld.- Risikotoleranz und Angst.- Neuromarketing.- Irrational und emotional.- Die vier Grundbedürfnisse.