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Der Fokus dieser Untersuchung liegt auf der Anschlusskommunikation von Guerilla-Marketing-Aktionen (kurz: GMAs). Mit der Methode des Guerilla-Marketings versucht man die klassischen Werbemuster zu umgehen und potenzielle Kunden mit unkonventionellen, kreativen und neuen Maßnahmen anzusprechen. Ziel von GMAs ist es, so viel Aufmerksamkeit als möglich zu bekommen, nicht nur im Moment der Durchführung der Aktion, sondern auch danach. Denn es liegt nun an den Rezipienten, ob eine Aktion erfolgreich verbreitet wird oder nicht. Diese Verbreitung (Diffusion) erfolgt über Kommunikation, sei es im persönlichen Gespräch oder digital, zum Beispiel in sozialen Netzwerken. Es wird erforscht, welche Kriterien, Faktoren oder Effekte von Bedeutung sind, um Rezipienten einer GMA zu einer Kommunikation zu verleiten. Personen wurden zu ihrer persönlichen Meinung in Bezug auf die verschiedenen Faktoren und der Anschlusskommunikation befragt. Die Studie beschäftigte sich mit zwei spannenden GMAs, welche in den letzten Jahren stattgefunden haben.