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La principale tendance de l'environnement en ligne moderne est la socialisation dynamique d'Internet. Selon diverses estimations, plus de 80% des internautes sont inscrits sur les réseaux sociaux. Chaque jour, environ 100 millions de personnes y passent au moins 1 heure, et les utilisateurs les plus actifs (20%) y passent plus de 4 heures. Nombreux sont ceux qui se connectent exclusivement pour communiquer sur les réseaux sociaux. Votre réseau social préféré est devenu un substitut à Internet: vous pouvez ici discuter, regarder des vidéos et des photos, écouter de la musique, lire des actualités, rechercher des informations et, surtout, faire des achats. Un public aussi large, actif et pré-segmenté pour divers motifs a attiré l'attention des spécialistes du marketing. Par conséquent, peu de temps après l'apparition des premiers réseaux sociaux, des campagnes publicitaires ont commencé à y être organisées. Actuellement, Facebook reçoit à lui seul plus de 17 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels, et il est prévu que d'ici 2017, les revenus des médias sociaux provenant des ventes publicitaires dépasseront 41 milliards de dollars.