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Les petites et moyennes entreprises (PME) d entrée sur le marché, sont confrontées au problème de " l'étanchéité " de l'espace d'information en raison de la présence en elle de grands concurrents. Elles doivent informer rapidement les consommateurs sur leurs produits, mais à la différence des grandes entreprises, les PME ont un manque de ressources pour mener des activités marketing. D'autre part, ces organisations ont l'avantage d accélérer la prise de décision. Les PME sont élastiques d'affaires, capable en peu de temps de s'adapter aux conditions changeantes de l'environnement marketing.