Heinz Dallmer
Handbuch Direct Marketing
Produktdetails
- Verlag: Dr. Th. Gabler Verlag
- ISBN-13: 9783409367028
- ISBN-10: 3409367020
- Artikelnr.: 24160583
- Herstellerkennzeichnung Die Herstellerinformationen sind derzeit nicht verfügbar.
Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing.
I. System des Direct Marketing
Entwicklung und Zukunftsperspektiven.
II. Integrierte Kommunikation
Einbettung der Direct
MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester.
III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing.
IV. Integrierte Kommunikation
Grundlagen und zukünftige Entwicklung.
V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien.
I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing.
II. Der Deutsche Direktmarketing
Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen.
III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing.
Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Grundzüge der direkten Kommunikation.
II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation.
III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing.
Vierter Teil: Entwicklung von Direct
Marketing
Konzepten.
I. Direkte Kommunikation.
II. Indirekte Kommunikation.
III. Direkte Distribution
Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs.
IV. Indirekte Distribution.
Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Planung
Erfolgsbedingung des Direct Marketing.
II. Zielgruppen im Direct Marketing.
III. Kalkulation des Direct
Marketing
Einsatzes.
IV. Produktion der Direct
Marketing
Werbemittel.
V. Lettershop und Full
Service.
VI. Erfolgskontrolle und
prognose im Direct Marketing.
VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing.
VIII. Database
Marketing.
Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen.
I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post
it"
Haftnotizen.
II. Direct Marketing in der Konsum
undGebrauchsgüterindustrie.
III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor.
IV. Direct Marketing in der Pharma
Industrie.
V. Direct Marketing im Verlagsbereich.
VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen.
Der Herausgeber.
Die Autoren.
Stichwortverzeichnis.
I. System des Direct Marketing
Entwicklung und Zukunftsperspektiven.
II. Integrierte Kommunikation
Einbettung der Direct
MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester.
III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing.
IV. Integrierte Kommunikation
Grundlagen und zukünftige Entwicklung.
V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien.
I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing.
II. Der Deutsche Direktmarketing
Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen.
III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing.
Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Grundzüge der direkten Kommunikation.
II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation.
III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing.
Vierter Teil: Entwicklung von Direct
Marketing
Konzepten.
I. Direkte Kommunikation.
II. Indirekte Kommunikation.
III. Direkte Distribution
Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs.
IV. Indirekte Distribution.
Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Planung
Erfolgsbedingung des Direct Marketing.
II. Zielgruppen im Direct Marketing.
III. Kalkulation des Direct
Marketing
Einsatzes.
IV. Produktion der Direct
Marketing
Werbemittel.
V. Lettershop und Full
Service.
VI. Erfolgskontrolle und
prognose im Direct Marketing.
VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing.
VIII. Database
Marketing.
Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen.
I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post
it"
Haftnotizen.
II. Direct Marketing in der Konsum
undGebrauchsgüterindustrie.
III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor.
IV. Direct Marketing in der Pharma
Industrie.
V. Direct Marketing im Verlagsbereich.
VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen.
Der Herausgeber.
Die Autoren.
Stichwortverzeichnis.
Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing.
I. System des Direct Marketing
Entwicklung und Zukunftsperspektiven.
II. Integrierte Kommunikation
Einbettung der Direct
MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester.
III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing.
IV. Integrierte Kommunikation
Grundlagen und zukünftige Entwicklung.
V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien.
I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing.
II. Der Deutsche Direktmarketing
Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen.
III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing.
Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Grundzüge der direkten Kommunikation.
II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation.
III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing.
Vierter Teil: Entwicklung von Direct
Marketing
Konzepten.
I. Direkte Kommunikation.
II. Indirekte Kommunikation.
III. Direkte Distribution
Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs.
IV. Indirekte Distribution.
Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Planung
Erfolgsbedingung des Direct Marketing.
II. Zielgruppen im Direct Marketing.
III. Kalkulation des Direct
Marketing
Einsatzes.
IV. Produktion der Direct
Marketing
Werbemittel.
V. Lettershop und Full
Service.
VI. Erfolgskontrolle und
prognose im Direct Marketing.
VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing.
VIII. Database
Marketing.
Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen.
I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post
it"
Haftnotizen.
II. Direct Marketing in der Konsum
undGebrauchsgüterindustrie.
III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor.
IV. Direct Marketing in der Pharma
Industrie.
V. Direct Marketing im Verlagsbereich.
VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen.
Der Herausgeber.
Die Autoren.
Stichwortverzeichnis.
I. System des Direct Marketing
Entwicklung und Zukunftsperspektiven.
II. Integrierte Kommunikation
Einbettung der Direct
MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester.
III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing.
IV. Integrierte Kommunikation
Grundlagen und zukünftige Entwicklung.
V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien.
I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing.
II. Der Deutsche Direktmarketing
Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen.
III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing.
Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Grundzüge der direkten Kommunikation.
II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation.
III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing.
Vierter Teil: Entwicklung von Direct
Marketing
Konzepten.
I. Direkte Kommunikation.
II. Indirekte Kommunikation.
III. Direkte Distribution
Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs.
IV. Indirekte Distribution.
Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing.
I. Planung
Erfolgsbedingung des Direct Marketing.
II. Zielgruppen im Direct Marketing.
III. Kalkulation des Direct
Marketing
Einsatzes.
IV. Produktion der Direct
Marketing
Werbemittel.
V. Lettershop und Full
Service.
VI. Erfolgskontrolle und
prognose im Direct Marketing.
VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing.
VIII. Database
Marketing.
Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen.
I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post
it"
Haftnotizen.
II. Direct Marketing in der Konsum
undGebrauchsgüterindustrie.
III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor.
IV. Direct Marketing in der Pharma
Industrie.
V. Direct Marketing im Verlagsbereich.
VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen.
Der Herausgeber.
Die Autoren.
Stichwortverzeichnis.