Jochen Kalka

Handbuch Printwerbung

Planung, Kreation und Wirkung von Anzeigen. Die besten Kampagnen aus 50 Jahren

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Produktbeschreibung

Anzeigen perfekt gestalten

Anzeigen sind ein zentrales Instrument der Werbung. Doch was ist eine gute Anzeige? Was muss man beach-ten, wenn man Kampagnen plant? Auf diese und viele andere Fragen gibt dieses Standardwerk erschöpfend Auskunft.

Der Autor Jochen Kalka, Chefredakteur von Werben & Verkaufen, beschreibt und analysiert den gesamten Prozess der Anzeigenplanung und der Anzeigengestaltung und gibt viele praxiserprobte Tipps. Er bietet kon-krete Handlungsanleitungen zur Planung, Umsetzung und Kontrolle wirkungsvoller Anzeigenkampagnen.

- Planung: Zielgruppen, Werbeträger und Agenturauswahl

- Kreation: Text, Layout und Sonderwerbeformen

- Wirkung: Messung des Werbeerfolgs

Extra: Ein Blick zurück in die Geschichte der Printwerbung mit den fünfzig eindrucksvollsten Anzeigen-kampagnen der vergangenen fünf Jahrzehnte.

Mit einem Vorwort von Florian Haller, Hauptgeschäftsführer von Serviceplan in München, der größten in-habergeführten Werbeagentur Deutschlands.

Produktdetails

• Verlag: mi-Wirtschaftsbuch
• 2., aktualis. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 360
• Erscheinungstermin: November 2008
• Deutsch
• Abmessung: 285mm x 230mm x 21mm
• Gewicht: 1260g
• ISBN-13: 9783636031631
• ISBN-10: 3636031635
• Artikelnr.: 23877211

Autorenporträt

Kalka, Jochen
Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der führenden Fachzeitschrift Werben & Verkaufen, wo er zuvor Ressortleiter Marketingkommunikation war. Davor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation von Hubert Burda Media in München sowie bei Ernst & Young Network in Stuttgart. Zusammen mit Florian Allgayer ist er Autor des Standardwerks Zielgruppen. Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben, das in zweiter Auflage im mi-Fachverlag erschienen ist.