Andere Kunden interessierten sich auch für
![Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen]( "Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen")
Handelsmarken als Instrumente zur Profilierung von Handelsunternehmen18,95 €![Strategische und operative Markenführung biologischer Handelsmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel]( "Strategische und operative Markenführung biologischer Handelsmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel")
Strategische und operative Markenführung biologischer Handelsmarken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel47,95 €![Nachhaltigkeit im Handel: Ein neuer Ansatz zur Profilierung von Handelsunternehmen]( "Nachhaltigkeit im Handel: Ein neuer Ansatz zur Profilierung von Handelsunternehmen")
Nachhaltigkeit im Handel: Ein neuer Ansatz zur Profilierung von Handelsunternehmen49,50 €![Produktentwicklung und -einführung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken]( "Produktentwicklung und -einführung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken")
Produktentwicklung und -einführung im Einzelhandel - Profilierung durch Handelsmarken38,00 €![Zur heutigen Referenz traditioneller Theorien des internationalen Handels für die Suche nach internationalen Standorten von Handelsunternehmen]( "Zur heutigen Referenz traditioneller Theorien des internationalen Handels für die Suche nach internationalen Standorten von Handelsunternehmen")
Zur heutigen Referenz traditioneller Theorien des internationalen Handels für die Suche nach internationalen Standorten von Handelsunternehmen58,00 €![Das Handelsunternehmen als Marke - Definitionsansätze und Bedeutung]( "Das Handelsunternehmen als Marke - Definitionsansätze und Bedeutung")
Das Handelsunternehmen als Marke - Definitionsansätze und Bedeutung19,95 €![Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel. Status Quo und Perspektive am Beispiel Reis]( "Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel. Status Quo und Perspektive am Beispiel Reis")
Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel. Status Quo und Perspektive am Beispiel Reis18,95 €
Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,0, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem. Rendsburg), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung1.1 Einführung in die ThematikDie Landschaft im heutigen Einzelhandel zeigt sich als äußerst vielfältig. Dem Konsumenten erstreckt sich eine unerschöpfliche Auswahlmöglichkeit an Einkaufsstätten und ein gewaltiges Warenangebot jedweder Couleur. Der Kunde hat aber nicht nur die Auswahl zwischen den klassischen Betriebstypen wie Ladengeschäften, Fachgeschäften, Discountern etc. sondern auch den in jüngerer Zeit sich ausprägenden Einkaufsmöglichkeiten über die neuen Medien wie beispielsweise das Internet. Die damit einhergehende starke und sich ausbreitende Konkurrenz macht deutlich, dass eine Abhebung von den Wettbewerbern für die Händler unerlässlich ist. Dem Kunden muss ein Mehrwert für seinen Einkauf offeriert und den Einkaufsstätten ein eigenes Gesicht verliehen werden. Um dieser Entwicklung Rechnung zu tragen, führten viele Unternehmen die so genannte Handelsmarke ein. Diese runden meist das Sortiment preislich nach unten ab und sorgen in den Augen der Verbraucher wieder für eine Profilierung.Das Terrain für die Handelsmarken ist vor allem dort, wo die wahrgenommenen Qualitätsunterschiede zu den klassischen Industrie-Marken gering sind und auf der Seite der Konsumenten eine hohe Preissensibilität besteht. Immer mehr Konsumenten greifen aber auch zum Handelsmarkenprodukt, weil die Unterschiede zwischen den Handelsmarkenprodukten und den Markenartikeln der Industrie in vielen Warengruppen kaum noch wahrnehmbar sind. Die Bemühungen der Hersteller einer ständigen Verbesserung der Produktqualität und die immer professionellere Markenführung der Handelsmarken werden durch die Konsumenten mit steigenden Marktanteilen belohnt. Handelsmarken müssen sich aber ein unverwechselbares Profil aufbauen, um sich klar zu positionieren und den Kunden als Stammkunden zu gewinnen.1.2 Problemstellung und ZielsetzungIn diesem Assignment soll das Konzept der Handelsmarken untersucht werden und der Frage nachgegangen werden, mit welchen Mitteln der Handel sein Profil schärfen kann. Es stellt sich an dieser Stelle die Frage, wie das Handelsmarkenmanagementbetrieben werden muss, um erfolgreich zu sein. Was also bedacht werden muss, welche Einflussfaktoren und Wechselwirkungen vorliegen, und wie Handelsmarken innerhalb des Sortiments etabliert werden können? Um diese elementaren Fragen zu beantworten, wird im Folgenden der Schwerpunkt dieser Arbeit darin liegen, auf die Möglichkeiten einer effektiven Handelsmarkenpolitik aus Handelssicht einzugehen.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.
Hinweis: Dieser Artikel kann nur an eine deutsche Lieferadresse ausgeliefert werden.