Handwörterbuch des Marketing
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In 237 Beiträgen wird das gesamte Fachgebiet des Marketing von Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis kompetent abgehandelt. Nicht nur die Grundlagen des Faches werden umfassend dargestellt, auch neuere Trends in der Marketingforschung und Marketingpraxis werden ausführlich erklärt. Besonderer Wert wird auf die Verbindung von theoretischen Konzepten und praktischer Anwendung gelegt. Da Marketing interdisziplinär ausgerichtet ist, kommt auch die Einbeziehung ausgewählter Ergebnisse der Psychologie, der Sozialpsychologie sowie der Soziologie zum Tragen. Wie in den Bänden der Enzyklopädie üblich…mehr

Produktbeschreibung
In 237 Beiträgen wird das gesamte Fachgebiet des Marketing von Fachleuten aus Wissenschaft und Praxis kompetent abgehandelt. Nicht nur die Grundlagen des Faches werden umfassend dargestellt, auch neuere Trends in der Marketingforschung und Marketingpraxis werden ausführlich erklärt. Besonderer Wert wird auf die Verbindung von theoretischen Konzepten und praktischer Anwendung gelegt. Da Marketing interdisziplinär ausgerichtet ist, kommt auch die Einbeziehung ausgewählter Ergebnisse der Psychologie, der Sozialpsychologie sowie der Soziologie zum Tragen. Wie in den Bänden der Enzyklopädie üblich wird über die Gesamtschau des Faches hinweg durch die zahlreichen Querverweise die selbständige Erarbeitung von speziellen Inhalten ermöglicht. Weiterführende und aktuelle Literaturhinweise geben demjenigen Hilfestellung, der in ausgewählte Fragestellungen tief einsteigen will. Das HWM ist in der Auswahl seiner Beiträge an der Relevanz für Wissenschaft und Praxis ausgerichtet.
Autorenporträt
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.