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I marchi privati hanno avuto un grande successo in Europa. Alcuni rivenditori li propongono in tre livelli di qualità: Budget, Standard e Premium. Tuttavia, a causa del posizionamento simile, i consumatori spesso non distinguono tra i marchi privati dei diversi rivenditori. A differenza dei marchi di produttori, questi sono spesso affetti da un deficit nella qualità percepita, data la loro immagine originaria di marchi a basso costo.Mentre è già stato dimostrato che il campionamento dei prodotti è una misura efficace per aumentare la qualità percepita dei marchi privati standard, uno studio ha dimostrato che i consumatori trasferiscono le loro esperienze con un marchio privato ad altri marchi privati. Nel contesto di questa tesi di master, i risultati sull'efficacia del campionamento dei prodotti e sugli effetti di trasferimento tra marchi privati concorrenti dovrebbero essere estesi ai marchi privati budget e premium.