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Negli ultimi dieci anni, abbiamo assistito a un aumento degli istituti di istruzione superiore che offrono agli studenti l'opportunità di studiare all'estero. Questo diventa un mercato fortemente competitivo. In questo modo, assistiamo a un'amplificazione della mobilità degli studenti, che cercano di vivere un'esperienza indimenticabile e di migliorare le proprie competenze professionali. Gli studi all'estero richiedono una grande preparazione. Gli studenti devono valutare le alternative che vengono loro offerte e, in base a diversi fattori di selezione, determinano la scelta finale della loro futura università all'estero. Per attirare gli studenti internazionali, le università devono sviluppare strategie di marketing. Devono fornire il maggior numero di informazioni possibili agli studenti e lavorare sulla comunicazione. La scelta di un'università per andare all'estero è una decisione importante che lo studente deve prendere. In questo studio sono state condotte ricerche quantitative e qualitative. I dati sono stati raccolti direttamente presso l'università in cui gli autori hanno studiato nel 2015, l'Università di Halmstad, in Svezia.