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Grazie a Internet il mondo si è trasformato in un "villaggio globale" e, a quanto pare, le piattaforme dei social media hanno trasformato il mondo in un quartiere più grande che copre molte regioni del pianeta. I social network come Facebook, Instagram e Twitter sono entrati nelle nostre vite grazie a Internet, crescendo ogni giorno a un ritmo elevato, ed è stato dimostrato che sono molto popolari. L'idea del libro è quella di esaminare i legami tra diversi fenomeni attraverso le piattaforme dei social media. Si discute della coesione, del desiderio di appartenenza, del senso di comunità, delle credenze e delle opinioni sulle diverse forme di questi fenomeni nelle piattaforme virtuali più diffuse, in correlazione con la fiducia nei social media, con le critiche alle informazioni diffuse da queste piattaforme virtuali e con la possibilità che le persone siano influenzate nel processo decisionale dei consumatori. Un questionario è stato distribuito a un campione di 159 studenti internazionali e svedesi in Svezia nell'ottobre-novembre 2012 in versione inglese e svedese. I partecipanti mostrano una tendenza a diffidare delle piattaforme e delle informazioni ricevute, convinzioni che i social media siano "controllati", ma anche un desiderio di appartenenza.