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Basandosi sul dialogo e sulle intersezioni sempre più intense tra tre attori dell'ambiente mediatico contemporaneo - il mercato pubblicitario, l'industria dell'intrattenimento e le tecnologie interattive - la monografia cerca di contestualizzare lo scenario della pubblicità e dei nuovi media, utilizzando come filo conduttore il processo di ibridazione pubblicitaria. Lo studio si propone di indagare l'efficacia con cui i marchi o le agenzie realizzano uno dei principali vettori della convergenza: l'interattività. Il metodo di ricerca utilizzato è quello della valutazione della comunicabilità, impiegato nella Human-Computer Interaction. Per raccogliere prove empiriche, sono state selezionate come casi di studio le applicazioni dei marchi Nespresso, Tintas Coral e Polenghi.