Ohne zündende Idee ist jedes Design wertlos, darin ist sich die Branche einig. Der Zugang zu eben diesen packenden Ideen, ihre Entwicklung, Ausarbeitung und letztliche Umsetzung ist hingegen sehr individuell und kann trainiert werden. Nik Mahon entschlüsselt in diesem Band den Begriff "Ideation" und vermittelt dem Leser wie man zu innovativen Ansätzen durchdringt und unterschiedliche Tools zur Ideenentwicklung nutzt. Fallstudien machen diesen Band zu einem anschaulichen Lehrbuch und die praktischen Übungsaufgaben am Ende eines jeden Kapitels lassen das Erlernte schnell vertiefen.