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La identidad corporativa tendrá que definir una estrategia cuyo objetivo es crear una marca diferente con el fin de ser competitivo y diferenciado de las demás empresas, es así como entra la mercadotecnia y hace su papel al obtener ayuda de la teoría del color, formas, sonidos para la creación de la marca. La mercadotecnia es un mecanismo de comunicación y se pueden beneficiar quienes la utilizan dependiendo el grupo social y su objetivó al cual vaya dirigido definiéndolos con base a deseos y necesidades.