L'argomento di questo articolo è l'identità aziendale e l'obiettivo è mostrare quanto sia importante l'identità nelle aziende al giorno d'oggi. La Corporate Identity è una strategia espansiva della marca e una strategia di comunicazione assoluta. È il riflesso dell'azienda nel suo insieme. È un bene prezioso strettamente legato al business plan e al mercato da servire. Si compone di tre elementi importanti e fondamentali: branding, comunicazione e cultura aziendale. La metodologia di ricerca è descrittiva e la ricerca è stata effettuata su un'azienda di Mendoza chiamata Durang S.R.L. dedicata all'elaborazione, produzione e frazionamento di prodotti in salamoia e olive.