Débora Mendes

Ideologia de gênero e Publicidade

Um olhar para além das aparências

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Produktbeschreibung

O uso frequente do corpo feminino, exaltando aspectos como o erotismo e a sensualidades, constitui-se um recurso de comunicação muito utilizado pela publicidade. Observa-se seu emprego no anúncio dos mais variados tipos de produtos, desde cosméticos, higiene e beleza à bens de consumo duráveis. Tal exploração da imagem da mulher causou um profundo incômodo na autora, que buscou desvendar os mecanismos ideológicos implícitos nessas peças publicitárias. Ao decompor os elementos que as constituem, orientada por autores como Adorno e Horkheimer; Marx; Bourdieu; Foucault; e, Morin, percebeu-se que a ordem social androcêntrica nelas predomina. Tais peças possuem, portanto, uma finalidade na manutenção hierarquia dos gêneros, ao legitimarem e reiterarem o papel e o lugar destinado às mulheres nas sociedades contemporâneas. A publicidade desdobra e ressignifica a ordem social hegemônica, na medida em que, ao veicular estereótipos femininos e masculinos cria modelos de projeção e identificação, ou seja, padrões de comportamentos que serão, inconscientemente, internalizados pelo público alvo. Esse trabalho é destinado à todos aqueles que querem ver para além do simulacro.

Produktdetails

• Verlag: Novas Edicioes Academicas
• Seitenzahl: 120
• Erscheinungstermin: 19. Juli 2017
• Portugiesisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 8mm
• Gewicht: 197g
• ISBN-13: 9786130161088
• ISBN-10: 6130161085
• Artikelnr.: 48775691

Autorenporträt

Débora é graduada em Ciências Sociais pela Faculdade de Ciências e Letras - UNESP - e mestre em Sociologia, pela Universidade Federal de São Carlos - UFSCar. Atualmente é professora de Sociologia e de Filosofia na Escola SESI,e, mãe da Rebeca e da Talita. Aborda temas como: publicidade; Indústria Cultural; Feminismo;e, Ideologia de Gênero.