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Martial Bouilliol, publicitário, por 30 anos assessorou as grandes marcas do CAC 40 e os chefões da distribuição em massa. Dela traça uma visão crítica, não apenas sobre os excessos da publicidade, mas sobre a própria publicidade e sua história ... Neste livro, ele combina "conhecimento frio" (filosófico e sociológico) com "conhecimento quente", da experiência pessoal. Ele nos entrega outra história da publicidade que começa no século 17 com Mandeville, até hoje com programática e evoca Edward Bernays, Philippe Michel, Michel-Édouard Leclerc, Bernard Stiegler¿ Sua visão alternativa nos mergulha no universo maquiavélico dos think tanks americanos. Uma nova história da comunicação que não pode ser encontrada em outros livros sobre o assunto, nem nas escolas de publicidade.
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