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Il colorismo è un fenomeno storico e culturale di dimensioni globali. È in parte responsabile della crescita e del successo finanziario dell'industria dello schiarimento della pelle in tutto il mondo. In Thailandia, la pelle scura è spesso associata alle classi di reddito più basse, compreso il lavoro agricolo. Come sforzo pionieristico, questo studio ha cercato di identificare empiricamente il colorismo in modo da minimizzare i pregiudizi di desiderabilità sociale. A tre gruppi del programma MBA di un'università internazionale di Bangkok - thailandesi di origine cinese, thailandesi non cinesi e stranieri non thailandesi - è stato chiesto di identificare lo status socio-economico esaminando fotografie di thailandesi maschi e femmine con carnagione scura, media e chiara. L'analisi è stata condotta utilizzando le variabili demografiche di etnia, sesso ed età. Lo studio ha rilevato differenze significative: i thailandesi-cinesi hanno associato la tonalità della pelle chiara alla ricchezza e quella scura alla povertà. I thailandesi non cinesi hanno seguito questa valutazione, ma gli stranieri no. Per quanto riguarda il matrimonio, sia i thailandesi cinesi che i non cinesi hanno scelto fotografie di individui con la pelle chiara per sposarsi, ma erano significativamente diversi dagli stranieri in cui il tono della pelle non era un fattore.