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Le espressioni ¿paese sviluppatö e ¿paese sottosviluppatö risultano da un confronto tra paesi le cui sfide sono economiche e commerciali. Sono espressioni ideologicamente condizionate, derivanti dal desiderio di standardizzare le condizioni di vita, le abitudini di consumo e la felicità dei popoli su scala planetaria per una questione economica: aumentare i mercati. In questo studio, mostriamo che lo sviluppo è un concetto forgiato dal sistema tecno-economico con l'obiettivo di rendere alcuni paesi consapevoli di avere una qualità di vita inferiore e che hanno l'obbligo di elevare il proprio tenore di vita attraverso il consumo di prodotti industriali di attualità frutto di tecnologie ultramoderne. Il concetto di sviluppo è quindi uno strumento ideologico di marketing nel senso insolito del termine. È anche strumentalizzato da attori politici africani per la conquista o per la conservazione del potere politico.