Questo lavoro, nell'ambito del social media marketing, si concentra sulle caratteristiche del contenuto del marchio che sono state esplorate in letteratura come potenziali fattori che impattano sull'impegno dei consumatori, presenteremo gli obiettivi, la metodologia e l'analisi bibliometrica della revisione sistematica della letteratura basata su 44 articoli per misurare le variabili esplicative e moderatrici che impattano sull'impegno dei consumatori sui social media.