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L'etichetta ecologica dell'UE rappresenta il marchio dei Paesi dell'UE per i prodotti ecologici. Tutti i prodotti che ottengono questo marchio devono soddisfare i criteri specificati dalla Direzione generale dell'Ambiente della Commissione europea. Diversi Paesi dell'UE hanno istituito organismi esecutivi per assistere le aziende nella comprensione e nell'applicazione di questi criteri al fine di ottenere questo marchio per i loro prodotti. In Danimarca è stato istituito un "Segretariato per il marchio ecologico dell'UE" presso l'Agenzia danese per la protezione dell'ambiente (DEPA) per svolgere questo compito. L'obiettivo di questo studio è indagare l'esperienza delle aziende danesi con i marchi ecologici e l'importanza di questi marchi per i consumatori. Queste esperienze sono state analizzate attraverso cinque casi di studio che rappresentano cinque aziende e sono state discusse in base a tre categorie fondamentali. Queste categorie sono le motivazioni che spingono le aziende a ottenere il marchio ecologico dell'UE, l'implementazione dei criteri del marchio e i risultati dell'implementazione del marchio. Le conclusioni sono state tratte sulla base di un ampio uso della letteratura esistente su questo argomento e di un'analisi dettagliata dei dati raccolti dalla ricerca primaria e secondaria progettata per questo studio.