Il marchio in una società postmoderna - Yde, Martin Hvidberg;Edwards Jørgensen, Peter
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Il verde non è solo una tendenza, una moda o un movimento, né è solo il risultato della pubblicità mediatica. Jake Grant (2008) la chiama la prossima rivoluzione (dopo Internet). I Verdi hanno catturato l'attenzione del grande pubblico e sono diventati sempre più critici e politici nei loro comportamenti di consumo. Questo ha portato le aziende a spendere milioni di dollari per il green marketing e la comunicazione degli sforzi verdi in generale. Molte aziende sono salite sul carro del verde e il numero di mercati, aziende e campagne di marketing verdi è in crescita. Così, il verde sta…mehr

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Produktbeschreibung
Il verde non è solo una tendenza, una moda o un movimento, né è solo il risultato della pubblicità mediatica. Jake Grant (2008) la chiama la prossima rivoluzione (dopo Internet). I Verdi hanno catturato l'attenzione del grande pubblico e sono diventati sempre più critici e politici nei loro comportamenti di consumo. Questo ha portato le aziende a spendere milioni di dollari per il green marketing e la comunicazione degli sforzi verdi in generale. Molte aziende sono salite sul carro del verde e il numero di mercati, aziende e campagne di marketing verdi è in crescita. Così, il verde sta perdendo la sua unicità. È quindi giunto il momento di chiedersi se sia ancora opportuno considerare il verde come un fattore di differenziazione nella comunicazione di marketing.
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Autorenporträt
Martin Hvidberg Yde: Licenciado en Marketing y Comunicación Gerencial de la Escuela de Negocios de Aarhus 2010. Peter Edwards Jørgensen: Licenciado en Marketing y Comunicación Gerencial de la Escuela de Negocios de Aarhus 2010. Espera terminar su Master en comunicación corporativa en 2012.