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Gli esperti di marketing e i professionisti creativi spesso prendono per integrare i marchi nella storia e nella trama dei film. Quando gli spettatori hanno deciso di guardare un film, il loro obiettivo principale è l'intrattenimento. Quando un produttore di un film decide per il posizionamento del prodotto o il merchandising nel film, sta influenzando indirettamente gli spettatori innocenti. Spettatori innocenti, perché non è a conoscenza dell'intenzione dei produttori per tale merchandising o product placement. È etico?
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