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In un epoca in cui la guerra per conquistare quote di mercato viene combattuta su tutti i fronti, da quello finanziario a quello strategico, che ruolo può giocare il Marketing per quelle imprese in cui non è mai stato fondamentale comunicare il proprio brand all'esterno? Quali sono i vantaggi di costruirsi un certo tipo di marca nelle aziende i cui clienti sono altre aziende? E come fare per comunicarla con successo? Come funziona il Marketing in un'azienda B2B? Di quali risorse dispone? Quali obiettivi deve raggiungere?