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Per rimanere sul mercato e avere sempre la meglio sulla concorrenza, professionisti e aziende cercano diverse strategie di marketing efficaci per promuoversi. La situazione è imposta dal mondo globalizzato e dalla forte concorrenza. Quanto meglio un professionista sa "vendere" le proprie caratteristiche e competenze al mercato, tanto più ha probabilità di emergere e avere successo, dando un'immagine competitiva e positiva di sé, mettendo in luce le proprie virtù e idee migliori. In questo modo, attirerà opinioni favorevoli su di sé. In breve, vendendo meglio le proprie idee, servizi e prodotti, si hanno maggiori possibilità di successo personale e professionale. Le basi teoriche e la rassegna della letteratura sono sintetizzate in una giustificazione dei cambiamenti causati dalla globalizzazione nei rapporti di lavoro e nelle varie definizioni e usi del marketing, che aiutano i professionisti a superare le difficoltà e a rimanere sul mercato. Così, nei cinque capitoli di questo libro, l'autore cerca di spiegare, con metodi bibliografici, l'importanza del marketing personale per la crescita professionale. L'idea centrale è proprio quella di rispondere alla domanda: come può il marketing personale favorire la crescita professionale?