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L'accroissement du nombre d'Organisations Non Gouvernementales en Angleterre (environ 160.000 selon la Charity Commissaion) et le volume de financement mobilisé chaque année sont deux facteurs qui suscitent des questionnements sur les pratiques de mobilisation de ressources : le fundraising. Sous l'effet des pressions financières et de la concurrence, de la volonté de réduire la dépendance financière, de se développer, d'attirer des sympathisants et adhérents, les ONG humanitaires développent aujourd'hui des techniques de fundraising illustrées par les images stéréotypées de l'enfant noir, et se confondent inévitablement à de véritables entreprises que l'on peut rebaptiser entreprises humanitaires. Ce sont entre autres des pratiques de marketing et de mailing.