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Die Bedeutung von Weblogs für die Corporate Communications: unkontrollierbar oder strategischer Faktor?18,95 €
Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stellt
ein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb und
somit eine wichtige Zielgröße in der Markenführung
dar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial von
Corporate Blogs für die Bildung von Marken- und
Unternehmensimages. Hierfür werden die theoretischen
Konzepte der Imagebildung mit den Konzepten des
Weblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutung
von Corporate Blogs in der Marktkommunikation wird
anhand des Nutzungsverhaltens der potenziellen
Adressaten in Deutschland und den USA untersucht.
Unter Berücksichtigung der Untersuchungsergebnisse
und der erörterten Konzepte werden
Handlungsempfehlungen für das
Kommunikationsmanagement abgeleitet. Dieses Buch
wendet sich an Entscheider und Verantwortliche in der
Marken- und Unternehmenskommunikation, aber auch
an Studierende der Wirtschafts-, Medien- und
Kommunikationswissenschaften. Das Buch leistet
einen Beitrag, die Eignungvon Corporate Blogs für
die Imagebildung realistisch einzuschätzen.
ein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb und
somit eine wichtige Zielgröße in der Markenführung
dar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial von
Corporate Blogs für die Bildung von Marken- und
Unternehmensimages. Hierfür werden die theoretischen
Konzepte der Imagebildung mit den Konzepten des
Weblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutung
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anhand des Nutzungsverhaltens der potenziellen
Adressaten in Deutschland und den USA untersucht.
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die Imagebildung realistisch einzuschätzen.