Jéssica Inthurn Espíndola

Imagen de país e imagen de marca

Los efectos "Imagen del país" e "Imagen de marca" en los productos de lujo

• Broschiertes Buch

Produktbeschreibung

Este libro propone el estudio de los efectos de la imagen del país y de la imagen de marca en los productos de lujo, aclarando los principales aspectos teóricos de ambos conceptos y presentando sus efectos en el comportamiento del consumidor. El marketing es la filosofía que estudia y analiza el comportamiento del consumidor y busca entender las razones que lo llevan a comprar, así como sus necesidades y deseos, para luego actuar con un plan. Así como la comercialización se utiliza en empresas y organizaciones, también es utilizada por los países y puede influir positiva o negativamente en su imagen. Los consumidores tienden a estereotipar los países y las marcas según su percepción del nivel de desarrollo de un país, algo que termina moldeando su comportamiento hacia los productos de ese país, llevándolos a optar o no por productos o marcas de orígenes específicos.

Produktdetails

• Verlag: Ediciones Nuestro Conocimiento
• Seitenzahl: 72
• Erscheinungstermin: 7. Mai 2020
• Spanisch
• Abmessung: 220mm x 150mm x 5mm
• Gewicht: 125g
• ISBN-13: 9786200905307
• ISBN-10: 6200905304
• Artikelnr.: 59749215

Autorenporträt

Jéssica Inthurn Espíndola heeft een graad in buitenlandse handel van UNIVALI (Universiteit van Itajaí Valley) en 3 jaar ervaring in het lesgeven van Engels door Wizard Idiomas en werkt momenteel bij de luchtvaartmaatschappij voor buitenlandse handel in Schenker do Brasil.