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El sector minorista de frutas y hortalizas en Taiwán ha experimentado un importante desarrollo desde su apertura al mundo. El hecho de que casi todas las frutas y hortalizas se vendan en establecimientos minoristas motiva a los minoristas a mejorar su imagen para atraer a más consumidores a sus tiendas. En el pasado, se han realizado muchos estudios sobre frutas y hortalizas; sin embargo, aún no se han estudiado los efectos de la imagen de las tiendas de frutas y hortalizas en la intención de compra de los consumidores. En consecuencia, el objetivo principal de este estudio es descubrir la relación entre la imagen de las tiendas de frutas y verduras y la intención de compra de los consumidores.