El aumento del número de ONG en Inglaterra (unas 160.000 según la Charity Commission) y el volumen de financiación que se recauda cada año son dos factores que plantean dudas sobre las prácticas de movilización de recursos: la captación de fondos. Bajo el efecto de las presiones financieras y de la competencia, del deseo de reducir la dependencia financiera, de desarrollarse y de atraer a partidarios y miembros, las ONG humanitarias desarrollan hoy en día técnicas de recaudación de fondos ilustradas por la imagen estereotipada del niño negro, y se convierten inevitablemente en verdaderas empresas que pueden ser rebautizadas como empresas humanitarias. Entre ellas se encuentran las prácticas de marketing y correo.
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