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Este livro é uma leitura obrigatória para qualquer empresário ou comerciante que pretenda prosperar no mercado moderno da Nigéria. Com a taxa de crescimento das redes sociais na Nigéria a atingir atualmente os dois dígitos, estas tornaram-se uma ferramenta atractiva para os profissionais de marketing se relacionarem diretamente com os seus consumidores-alvo. À medida que mais organizações, marcas, empresas em fase de arranque e PME continuam a utilizar as redes sociais para se ligarem aos seus consumidores, é imperativo compreender o impacto destas ferramentas de marketing no comportamento de compra dos consumidores. Além disso, com o aumento da taxa de endosso de marcas por celebridades na Nigéria, tornou-se uma norma para as empresas adoptarem esta estratégia de marketing. A adesão de celebridades provou ser uma forma eficaz de chegar a mais consumidores e aumentar o conhecimento da marca. No entanto, é fundamental compreender o impacto destas adesões no comportamento de compra dos consumidores. Este livro explora a influência das redes sociais e dos apoios de celebridades no comportamento de compra dos consumidores na Nigéria, fornecendo informações valiosas para organizações e empresas.