Impacto da gestão de marketing estratégico - Samuel Taiwo, Akinyele
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As empresas de marketing de petróleo e gás têm vantagens comparativas na adoção de várias estratégias de marketing usando diferentes tecnologias. As empresas de marketing de petróleo e gás parecem se especializar no uso de métodos tradicionais de marketing, que se baseiam em informações "leves" obtidas de contatos próximos pelo departamento de marketing e vendas, em vez do uso de métodos especializados de marketing estratégico que se baseiam em métodos "duros" ¿Informações quantitativas. A maioria dos resultados da pesquisa são consistentes com trabalhos normativos e empíricos anteriores. Por…mehr

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Produktbeschreibung
As empresas de marketing de petróleo e gás têm vantagens comparativas na adoção de várias estratégias de marketing usando diferentes tecnologias. As empresas de marketing de petróleo e gás parecem se especializar no uso de métodos tradicionais de marketing, que se baseiam em informações "leves" obtidas de contatos próximos pelo departamento de marketing e vendas, em vez do uso de métodos especializados de marketing estratégico que se baseiam em métodos "duros" ¿Informações quantitativas. A maioria dos resultados da pesquisa são consistentes com trabalhos normativos e empíricos anteriores. Por exemplo, as empresas enfrentam um ambiente menos diverso, menos competitivo, mais volátil e de alta oportunidade, e com menos mobilidade de mercado. No entanto, eles são limitados por inter-relacionamentos com outras organizações em maior medida. Este estudo forneceu evidências empíricas relativas à percepção das estratégias de marketing de petróleo e gás e os fatores ambientais da indústria em tais estratégias. Também indica que as práticas de marketing estratégico têm um impacto significativo nas variáveis ¿¿de desempenho e que interagem com os diferentes componentes para facilitar o desempenho.
Autorenporträt
Obtained PhD in Marketing and MPhil from Covenant University.Hisresearchinterest include: Oil and Gas marketing, Integrated Marketing Communication, E-business and Consumer Behaviour. Helectures at the Covenant University. He is a member of AmericanMarketing Association, Global Researcher Community and NigerianInstitute of Marketing.